双十一购物狂欢节不只属于电商了，今年不少线下实体店也纷纷加入大促，数码外卖，美妆外卖正流行，不少消费者发现许多商品价格甚至低于线上电商。不再需要等发货、到货，同城快递一小时就可以拿到手不是更香吗？
屈臣氏、丝芙兰、完美日记等实体店，正通过即时零售的方式，满足本地消费者又快又省钱的需求。
“往年双十一期间我们门店都是淡季，但是今年不一样，双十一前的销售额就在涨。”一位入驻外卖平台的实体店门店负责人说道，“今年还参与了外卖平台的双十一活动，价格很优惠，下单的人也更多了。”与此同时，不少外卖小哥正在店里穿梭，店员忙着按订单挑拣商品、打包、骑手取货、送货，半小时就能送到顾客手里。
“我不喜欢线上双十一复杂的机制，付定金、算优惠、付尾款，买个东西战线拉的太长了。”一位消费者对潮观察表示，自己买东西更注重物流速度，下单后就想马上收到，“换季过敏时的面膜就是买来救急用的，赶上双十一淘宝下单都得走流程，再加上物流高峰，等东西拿到说不定我过敏都好了。”这位消费者最后还是选择在美团下单，本地屈臣氏配送，最长一个小时送达，晚上护肤就能用。
应急是不少用户选择美妆外卖的首位需求。脸上突然长了痘痘，出门前化妆才发现眉笔用完了、美妆蛋找不到了，临时出差没带卸妆油、洗面奶，这些江湖救急场景等不及电商最少三天的快递，外卖平台是最优选择。
近年来，美团闪购业务美妆个护品类交易规模不断增长，增速加快。今年五一期间，美团闪购联合屈臣氏、宝洁发起了#五一轻松游、宝物随你行#话题，以美妆洗护产品小容量组合套装为卖点，重点宣传方便快捷、一键买齐、快速送达以保障消费者需求，话题一度冲上热搜。
当代年轻人早已习惯了外卖半小时送达的便利，需要等好几天的快递越来越难以忍受，所有东西都以“快”为主，即时消费、即时满足。
本地门店+即时配送”的模式成为今年“双11”的新景象，“即买即得”的形式，不仅满足了消费者日益变化的需求，也为当地实体经济带来更多增长空间以及更灵活的业态兼容性。
2020年起，受疫情影响，连接本地供给和本地消费的即时零售模式，成了畅通城市供需的主要通道之一。集合店如丝芙兰、屈臣氏、调色师、KKV、Wow colour等，品牌如完美日记、自然堂等纷纷入驻美团。
近年来，大小品牌纷纷转向做线上电商拓展新市场，对于线下实体店商家而言，房租水电成本高昂，外卖平台的全城送延展了线下门店的销售半径，让门店获得了线下最大范围曝光和市场，即时零售提高了用户购物体验，吸引到新场景下的更多新消费群体。
不同于线上双十一繁复的机制，外卖平台结算更为直观的优惠价格也是消费者所看重的。“本来双十一下单就像在做奥数题，还要蹲时蹲点，太麻烦了。”有消费者认为外卖结账时优惠自动计算，实付款一目了然，“而且都是本地的实体店，正品售后保障这块我觉得更安心。省时省力，送到家门口和去菜鸟驿站拿快递体验完全不同，”
从彩妆护肤到手机数码，再到母婴用品、宠物用品、家居日用……多家实体零售企业不断创新、积极转型，敏锐捕捉消费者的即时需求，今年双十一不少商家都借“双十一”和“外卖”创下营收新高。
自然堂相关负责人表示，即时零售是一个能跟消费者沟通的新流量场，平台流量、美妆品牌、线下渠道三方融合形成一个互补的流量场，最终实现1+1+1＞3的全方位流量共振。今年九月，国家发改委在新闻发布会上也指出了积极打造消费新场景的重要性。
实体门店正在积极改变，“双十一购物街”代表的“折扣优惠”正与线下接轨，外卖平台可提供给商家的是具有确定性的增量市场。对于消费者而言，“即时零售”代表多快好省的新需求，除了能省钱还有更省心的购物体验。
